台北國際夏季旅展 未獲預期熱潮

記者姚泰宇/特稿
2016 STE台北國際夏季旅展昨日結束,本次也以Touch The Japan主題宣傳行銷,更希望拉抬因兩次強震而重傷之日本旅遊市場。夏季旅展7月15日起在台北世貿一館開展,雖吸引到約300家廠商、國外觀光局、航空公司、旅行社共擺出約1000格攤位針對暑期旅遊強力促銷,也有文創與美食等新奇攤位可供選擇。
不過,開幕當天即出現主辦單位經驗不足與對採訪媒體「誠意未盡」敗筆,一般來說這種號稱國際大展必設「媒體室( PRESS ROOM )」,讓採訪記者休息發稿甚至交換展場資訊,真讓遠道而來採訪團隊怨聲載道。
蔡英文總統對觀光政策非常重視,本次貴賓致詞應邀總統前來指導拉高活動層級進而增加國際知名度,而不是只找交通部觀光局派個「副局長」來應付了事。
旅展最常針對「遊程規劃」當主商品創造可觀業績,本次夏旅針對「暑期旅程」瘋狂銷售,各家業者使出混身解數,業務善用所有行銷話術,就是要讓消費大眾掏出錢來,買下「套裝行程」才能賺到大錢。
無奈今年景氣更差兩岸關係緊張恐怖,許多國家政變動亂日本震災陰影嚇人,舉凡組團到對岸遊玩、歐洲行程含「法國」的、連過境經「土耳其」者,完全乏人問津更遑論出團啦!
本次主打日本觀光部分慘澹經營,例如熊本縣派出的宣傳攤位前就「門可羅雀」(見圖一),更不忍細問其業績如何?
華航子公司華旅網際旅行社( Yes Trip . com )總經理劉雅苓貼心體醒(見圖二),許多業者訂出的促銷方案非常誘人,消費者煩請自己先「做功課」,若是售價明顯偏低亦或超出「好康」程度過多,是否真能如業務員所言物超所值,消費者就要仔細分析並且做出判斷,以免言過其實反而大失所望,甚至還有消費糾紛就麻煩大了。

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行銷花蓮在地商品與住宿代銷業者表示,陸客大量減少看似旅遊品質提升,若以實際銷售之住宿(餐)業績論之,付給展場租金尚能打平,是否可請花蓮縣五星級縣長或觀光旅遊處多幫忙宣傳來的好,而不是讓業者自生自滅說到嘴破,業績依然毫無起色。