記者 胡惠蘭/編輯整理
由花蓮縣原住民族生活產業協會主辦「108原住民族觀光產業創新品牌加值計畫」，今(14)日早上十點三十分，在原風藝站文創產業展售門市(花蓮市博愛街116號)舉辦成果發表會，指導單位為花蓮縣政府，發表的工藝師包括串珠創作的陳美玉老師及陳曉珊老師、天然材質媒合創作的陳晏甄老師、染織創作的黃采晴老師以及服裝設計的王晨希老師、蒞臨貴賓有花蓮縣政府青年事務部執行長傅廷暐、縣議員李正文、花蓮市公所溫秘書、行銷管理顧問巫喜瑞教授、太魯閣族庶務組長陳子玄、協會理監事、工藝師以及部落婦女等，共同分享商標包裝的成果。
在政府政策的推動及輔導之下，原住民文創商品品質逐漸提升，並成功轉型發展為觀光產業，而原風原味的產業特色，雖擁有族群內需及特定客戶層，但由於在大眾市場中缺少品牌識別元素，較難流通於大眾市場，計畫結合原風藝站文創產業展售門市資源，展示5位工藝老師創新作品及商標包裝，以門市促銷活動的方式呈現，希望透過發表活動，吸引更多消費者前來參與，增加工藝師與消費者互動的機會，形塑原住民文創品牌形象。
理事長林香蘭表示，協會是以發揚原住民族傳統技藝、活絡跨界合作與異業結盟，進而提升原住民族經濟能力及改善生活品質為宗旨，成立8年多來，辦理各項大大小小的活動，包括原住民文創觀光活動、課程及協助原住民相關事務，各界有口皆碑。一步一腳印的朝著協會的宗旨努力，看到大家陸續有了商標和包裝覺得很開心，這是大家共同努力的成果感謝前理事長黃夏凡的帶領和付出，未來期望在我的任內，協會能夠協助原住民文創產業市場行銷，尤其應該著重在網路行銷方面，把我們的創作推廣出去。
計畫負責人黃夏凡表示，這次計畫是協助五位工藝師設計製作商標和包裝，分為織品和飾品兩類，織品包裝部分包含主標、洗標、條碼卡、吊卡部分以及中英產品說明卡；飾品包裝方面是針對中低價位的產品設計卡套及中英說明，作為市場識別及建立品牌的基礎，未來期望朝向品牌化的目標，提升品牌曝光率及增加銷售率，推廣原住民族藝術文化，奠定原住民產業之市場定位。
巫喜瑞教授表示，花蓮有很多在地工藝創作者，但是沒有品牌的發展以及專業輔導，品牌發展是需要長時間的累積，特別這次計畫的輔導能做初步的發展，針對五位工藝師的品牌精神跟內容，設計商標以及建構品牌理念，後續還有很多的步驟需要進行，包括要如何提申品牌知名度、怎麼讓消費者認識及瞭解品牌精神跟內涵等，品牌行銷後續還會持續和協會以及實體通路互相配合，未來希望能夠將實體與虛體通路整合，也就是O2O的經營方式，促進品牌的推廣，同時塑造品牌的感性、理性的內涵，豐富品牌的溫度跟情感，我相信持續做下去，讓原住民工藝品牌能建立顧客群更親密的關係，品牌行銷最終能為我們的工藝品大幅提高品牌附加價值，原住民文創品牌也可以變成知名的精品品牌，除了能增加工藝師的收入、推廣原住民藝術文化的內涵，也能在大眾市場建立知名度。